José Elias Mendes
Conhecida por sempre investir pesado em publicidade, a gigante Gillette acaba de lançar seu mais novo anúncio em vídeo, feito para divulgação nas redes sociais. A peça, no entanto, não fala do ato de barbear nem de nada relacionado à higiene pessoal.
O vídeo, que tem 1 minuto e 48 segundos, tenta combater o assédio sexual e a violência contra a mulher. Nas imagens, o comportamento masculino diante desse tipo de situação é questionado. “É o melhor que um homem pode conseguir?”, propõe o comercial.
A peça ganhou o título de ‘We Believe’, que significa ‘Nós Acreditamos’, em português. Nas imagens, é possível ver algumas mulheres sofrendo assédio nas ruas, em festas e até mesmo em ambientes de trabalho. Já em outros trechos, surgem algumas crianças brigando e homens adultos assistem sem tomar nenhum tipo de atitude.
A ideia central é apresentada no final do vídeo, com uma reflexão sobre a necessidade de mudar o comportamento desde a infância para que certos costumes, que por tantas décadas foram considerados aceitáveis, sejam vistos como práticas criminosas. “É apenas nos desafiando para fazer mais que nós realmente chegaremos perto do nosso melhor”, diz o vídeo.
Assista:
Polêmica e repercussão
Por se tratar de uma temática polêmica, a campanha tem gerado debates calorosos e opiniões diversas na internet. Muitos elogiaram a ação da empresa, enquanto outros prometem boicotar os produtos da marca.
O diretor da Gillette na América do Norte, Pankaj Bhalla, deu uma entrevista à CNN e explicou que a repercussão em forma de debate já era esperada. “Esperávamos um debate. Na verdade, uma discussão é necessária. Se não discutirmos e não falarmos sobre isso, não acho que uma mudança real acontecerá”.
“O anúncio não é sobre masculinidade tóxica. É sobre homens tomando mais ação todos os dias para dar o melhor exemplo para a próxima geração”, disse Bhalla.
No Brasil, o debate em torno da campanha publicitária também tem sido bastante acalorado. Confira algumas reações dos usuários do Twitter:
Bravo @Gillette. https://t.co/4OT8e26atk
— Chelsey Smith (@chelseysm1th) January 15, 2019
A Gillette achou mesmo que esse novo comercial ia ter uma boa repercussão?
— Carlos Henrique (@chzin31) January 15, 2019
https://twitter.com/raqueldrehmer/status/1085243953501356032
Desconfio que a @Gillette deu a maior bola fora. Marketing nota zero pelo visto. pic.twitter.com/wwJHk37Gwe
— roberto baldacci (@BaldacciRoberto) January 15, 2019
https://twitter.com/maraDfernandes/status/1085246348465721344
https://twitter.com/esterquevedo/status/1085238327714955270
Porra. @GilletteBR tá de sacanagem? Quem lacra não lucra. #naocompregillete
— Fernandogusto (@fernando_jdo) January 15, 2019
Triste ver que parte da publicidade, minha profissão por tantos anos, tenha sido sequestrada por essa agenda.
Se você compra produtos da Gillette, ao menos saiba o q está ajudando a financiar. https://t.co/38OMdq5eQI
— Alexandre Borges (@alex_borges) January 15, 2019
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